Wyobraź sobie: jesteś szefem wytwórni i sędzią w telewizyjnym konkursie talentów. Rok 2010, początek rozwoju mediów społecznościowych, masz 5 uroczych, dobrze wychowanych facetów o cudownych głosach i zdolnościach muzycznych. Tworzysz ich w grupę i sugerujesz całej Wielkiej Brytanii, aby śledzić rozwój ich przyjaźni i sukcesów w projekcie. I już ta kombinacja prowadzi do takiego szumu, jakiego dawno nie otrzymał program The X Factor. Faceci zaczynają być śledzeni nie tylko z Anglii, ale także z innych krajów. Pod koniec 7-tygodniowych zawodów rankingi gwałtownie rosną, a Ty zdajesz sobie sprawę, że ta grupa może być świetną inwestycją.
Jesteś Simon Cowell, tych 5 facetów to Louis Tomlinson, Harry Styles, Zayn Malik, Lima Payne i Niall Horan, a ich zespół To One Direction.
Mimo że zespół nie zajął pierwszego miejsca w projekcie, ostatecznie odniósł największy sukces ze wszystkich finalistów w całym okresie istnienia programu. Na czym polegał sukces i jak One Direction do niego dotarł?
Marketing
Przed wydaniem pierwszego albumu „Up All Night” w listopadzie 2011 r. nie mieli dobrze ukształtowanych obrazów dla facetów, które byłyby wykorzystywane jako główny chwyt marketingowy w celu promowania ich muzyki. Trasa The X Factor promowała się dość organicznie w mediach społecznościowych dzięki facetom, którzy rozmawiali tam bezpośrednio z fanami, co było nowością w tym czasie. Dlatego we wszystkich wywiadach i na wszystkich filmach z występów do listopada 2011 r. możemy obserwować facetów w ich prawdziwych rolach: zwykłych żywych, zabawnych nastoletnich chłopców, którzy ogólnie nie rozumieją jeszcze, co się dzieje. Po prostu cieszą się, że mogą występować razem, dobrze się bawić, a ludzie przychodzą na ich koncerty.
Ale kiedy stawki zaczynają rosnąć, logiczne jest, aby zainwestować więcej w promocję nowego albumu i opracować poważniejszy plan marketingowy, aby przyciągnąć nowych fanów i zatrzymać starych.
Oferując światu, a raczej głównie jego kobiecej części, nie jeden, ale aż pięć przedmiotów do uwielbienia, można wygrać wiele. W końcu młodzi fani są gotowi kupić wszystko, co jest związane z ich idolami. Zaczynając od biletów na koncerty, kończąc na szkolnych zeszytach z chłopakami.
Obrazy
Świetny ruch, który jest stary jak świat w branży muzycznej. Ale być może po raz pierwszy zadziałał tak potężnie. Przypominam, że wszystko zaczyna się w 2010 roku, kiedy media społecznościowe dopiero zaczynają nabierać rozpędu. Łączenie się z członkami ulubionej grupy na Twitterze daje poczucie jak najbliższego kontaktu. Jeszcze trochę i jeden z nich na pewno zakocha się w tobie, widząc twoje zdjęcie profilowe. Zarządzanie pozostało tylko zapewnić jak najwięcej różnych typów facetów, aby fani mieli wiele do wyboru. W rezultacie otrzymujemy: Niall the cute Irish one, Zayn the quiet and mysterious one, Harry the charming and flirty one, Louis the funny and irresponsible one, Liam the adult and respective one.
Wszystkie obrazy zostały opracowane bardzo ostrożnie, począwszy od wyglądu, a skończywszy na tym, o czym faceci mogą i nie mogą rozmawiać na wywiadach i jak są prezentowani w mediach. I ta taktyka działa idealnie. Ogólnie rzecz biorąc, nikt oprócz samych facetów nie dba o to, że te obrazy absolutnie nie pasują do rzeczywistości. Nie zebraliśmy się tutaj dla prawdy i kreatywności. Jesteśmy tu po pieniądze.
Faceci dorastają, a ich publiczność też, niektóre stare obrazy przestają działać. Dlatego musimy ich poprawić. Zmienimy styl ubioru na coś bardziej dorosłego i wyzwolonego. Do nowych albumów dodajemy więcej” dorosłych ” piosenek, z innym kontekstem. Zayn, Liam i Niall zachowują swoje role. Obrazy Harry’ego i Louisa są jeszcze bardziej przesadzone, zmieniając pierwszego w kobieciarza, a drugiego w niebezpiecznego imprezowicza. A teraz witamy w odnowionym, dojrzałym składzie One Direction. Jak ostatnim razem obwód działa idealnie. Fani akceptują zmiany i nawet nie mają pojęcia, że coś może być nie tak.
Nadchodzi rok 2015. Sukces komercyjny One Direction osiąga niesamowite sumy dzięki 4 albumom, które rozpoczęły się na pierwszych miejscach list przebojów natychmiast po ich wydaniu, 1 albumowi, który rozpoczął się na drugim miejscu, 5 światowym trasom, 3 pełnometrażowym filmom, niekończącej się liczbie merczu, 2 wydanym perfumom, uczestnictwu w projektach reklamowych, i oczywiście dzięki fanom, którzy byli gotowi kupić to wszystko bez patrzenia. Nasz cel, jako wytwórni, został osiągnięty. Wkład o wartości 2 milionów funtów, dokonany w 2010 r., całkowicie się spłacił. W 2015 roku roczny przychód grupy One Direction magazyn Forbes oszacował na 130 mln dolarów.
Praca jest skończona. Faceci są ściśnięci, załamani psychicznie i fizycznie (przeczytaj artykuł tutaj), ale z milionami w kieszeniach. Ich wytwórnia generuje ogromne przychody z One Direction. Jak widać w danej firmie zakłady są stawiane na ilość, a nie na jakość.
Każdy fan potwierdzi, że jest gotów czekać tak długo, jak trzebo między wydaniem albumów, aby jego ulubiony artysta mógł odpocząć i zrobić coś wysokiej jakości następnym razem. Większość fanów One Direction żałuje, że stało się to, co się stało. Jeśli wybierać między 5 albumami w ciągu 5 lat i rozpadem zespołu a mniejszą liczbą albumów, ale w ciągu 10 lat, zespół jest razem, wszyscy faceci są zdrowi, wszyscy fani wybraliby drugą opcję.
A teraz chcę powiedzieć, kim naprawdę byli faceci. Warto zacząć od stwierdzenia, że oni wszyscy byli bardzo zabawni, jak większość młodych facetów lubili żartować, nieustannie oddawali się na scenie i poza nią i praktycznie nigdy nie byli poważni.
Zayn powiedział, że nienawidzi tego, co próbowano z niego zrobić tajemniczego faceta, który zawsze milczy, ponieważ po prostu chciał opowiadać dowcipy i śmiać się na wywiadach z innymi, ale nie wolno mu było. Później z powodu takiego obrazu miał problemy. Niektórzy ludzie zaczęli uważać go za terrorystę na podstawie tego, jak wygląda i jak się zachowuje.
Liamowi też nie podobał się jego obraz ojca grupy, odpowiedzialnego faceta, który stale obserwuje resztę. Miał zebrać wszystkich facetów, kontrolować ich działania. Chociaż on sam chętnie posłuchałby Louisa, który był odpowiedzialny za wszystkich w grupie. Ale obraz był obrazem i dla publicznośći musiał odgrywać tę rolę.
Jak powiedziałam Louis w rzeczywistości zawsze chronił swoich przyjaciół, rozwiązał wszystkie trudne problemy związane z pracą, chroniąc resztę przed ogromną liczbą problemów. To była jego misja, jak mówił. Czuł, że powinien troszczyć się o resztę jak o młodszych braci. Ale publicznie grał zarozumiałego, niegrzecznego faceta, który uwielbia alkohol i imprezy, ale nigdy nie będzie poważny.
Niall został przedstawiony jako słodki facet, którego należy chronić przed wszystkim, ale w rzeczywistości jest bardzo pewny siebie, sarkastyczny i ma świetne poczucie humoru. Zawsze chciał, aby jego i jego pomysły pod względem muzycznym były traktowane poważniej.
Harry był prezentowany w mediach jako łamacz kobiecych serc i kobieciarz. Chociaż Harry jest najbardziej szanowaną i tolerancyjną osobą na świecie. Nie dotyka kobiet bez ich zgody, zawsze przeprasza, we wszystkich wywiadach próbuje powiedzieć, że nigdy nie uprzedmiotowił kobiet i że to źle. Ale najważniejsze pytania zawsze brzmiały: „Kim jest twoja nowa dziewczyna”, ” Kogo uważasz za najseksowniejszą dziewczynę?”, „Z kim uprawiałeś ostatni seks?”
Żaden obraz nie pasował do rzeczywistości. Za każdym razem zastanawiam się, po co te obrazy były tworzone, kiedy każdy z facetów miał już swoją interesującą osobowość. Jednak to działało. Przyniosło dużo pieniędzy, wiele problemów dla facetów i jeszcze raz dużo pieniędzy.
Zarządzanie
Wspominałam, że kontrolowano nie tylko ich zachowanie, ale także wygląd. Facetom zabroniono farbowania włosów tak, jak chcieli, samodzielnego wybierania ubrań, które im się podobają. Wszystko to nie było w ich sferze kontroli.
Z biegiem czasu, gdy faceci dorastali, przyzwyczajeni do zasad przemysłu muzycznego, zaczęli próbować buntować się. Próbować robić to, co chcą oni, a nie zarządzanie. Liamowi nie wolno było farbować na blond, ponieważ jest to rola Nialla, więc po prostu ogolił się na łyso. Niall już w 2012 roku chciał odzyskać swój naturalny kolor włosów, ale nie pozwolono mu, ponieważ w grupie Wszyscy nie mogą być brunetami. Harry w proteście po prostu przestał ciąć włosy i zaczął zapuszczać ich.
Jeśli chodzi o zachowanie, coraz częściej próbowali rozmawiać w wywiadach o tym, co naprawdę myślą, a nie o przygotowanych frazach. Faceci prowokowali dziennikarzej, gdy zadawali głupie pytania o dziewczyny i seks, a nie o ich muzyce.
Naprawdę próbowali oprzeć się swojemu zarządzaniu. Ale byli już bardzo zmęczeni, więc jedynym wyjściem dla nich była tak zwana przerwa, która miała trwać 18 miesięcy, ale do tej pory się nie skończyła…
